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網(wǎng)站優(yōu)化的好處
我們相信 Show-&-Tell。因此，我們不會(huì)只對(duì)優(yōu)化網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)提供定性解釋，而是會(huì)向您展示一些企業(yè)這樣做的工作示例。
讓我們開始吧。
1. 提高網(wǎng)站知名度
通過針對(duì) SEO 優(yōu)化您的網(wǎng)站，您可以找到有效的關(guān)鍵字以在 SERP 上排名。隨著越來越多的關(guān)鍵字開始在 Google 結(jié)果中排名，這些頁面上的自然流量將會(huì)增加。
如果操作得當(dāng)，您可以提高網(wǎng)站的知名度和在搜索引擎上的排名。
案例研究：船員
Boatsetter 的 SEO 總監(jiān) Chris Beck在 4 個(gè)月內(nèi)將其客戶的知名度提高了1400%以上。
他們的客戶在提供商業(yè)和商業(yè)貸款以及其他服務(wù)的小企業(yè)貸款領(lǐng)域。但是在 100 個(gè)目標(biāo)關(guān)鍵字中，只有 11 個(gè)排名在前 10 名中。
因此，他們決定設(shè)計(jì) SEO 活動(dòng)，通過提高關(guān)鍵字排名來增加網(wǎng)站流量。
他們從技術(shù) SEO 審計(jì)、關(guān)鍵字研究和現(xiàn)場(chǎng)內(nèi)容分析開始。他們還計(jì)劃創(chuàng)建新的登錄頁面、構(gòu)建頁外鏈接、修復(fù)錯(cuò)誤并改進(jìn)頁面層次結(jié)構(gòu)。
簡而言之，該活動(dòng)旨在對(duì) SEO 進(jìn)行全面改革。
審計(jì)發(fā)現(xiàn)了多個(gè)問題并實(shí)施了改進(jìn)。
在 100 多頁上改進(jìn)了非常薄的內(nèi)容。
處理過度優(yōu)化和優(yōu)化不足的元數(shù)據(jù)。
他們還使用以前未使用過的關(guān)鍵字（如“小企業(yè)貸款”）創(chuàng)建了新的登錄頁面。
他們還優(yōu)化了 URL 結(jié)構(gòu)并提交了新的站點(diǎn)地圖。
結(jié)果：
目標(biāo)關(guān)鍵字的數(shù)量增加了 93%，使它們躋身谷歌排名前 5 位。前 10 名中的目標(biāo)關(guān)鍵字?jǐn)?shù)量從 11 個(gè)增加到 130 個(gè)。
多個(gè)頁面的自然流量也增加了 100以上，商戶現(xiàn)金墊款頁面達(dá)到 408.60% 的峰值。
這是一張顯示排名穩(wěn)步上升的圖表：
2.更多潛在客戶
優(yōu)化您的網(wǎng)站不僅可以為您的網(wǎng)站帶來流量，還有助于將訪問者轉(zhuǎn)化為潛在客戶和客戶。通過有針對(duì)性的轉(zhuǎn)化率優(yōu)化，您可以為不同的訪問者類型創(chuàng)建個(gè)性化的體驗(yàn)，幫助他們?cè)诰W(wǎng)站上完成目標(biāo)。
了解用戶行為是產(chǎn)生新線索的關(guān)鍵。這就是Goodblogs使用高度針對(duì)性的分支調(diào)查將其網(wǎng)站上的注冊(cè)數(shù)量增加 300% 的方法。
案例研究：好博客
Goodblogs是一個(gè)發(fā)布自由博客文章的在線平臺(tái)，它希望將網(wǎng)站流量轉(zhuǎn)化為潛在客戶。他們決定實(shí)施客戶反饋和潛在客戶生成工具 Qualaroo，將訪問者分為潛在客戶和非潛在客戶。
通過對(duì)被許可人的網(wǎng)站進(jìn)行有針對(duì)性的調(diào)查，他們開始篩選訪問者。
例如，愛馬者博客上的訪問者會(huì)看到以下調(diào)查——“你有馬嗎？”
如果他們回答是，他們將被重定向到電子郵件注冊(cè)頁面以接收特別優(yōu)惠。
如果他們選擇否，他們將被引導(dǎo)到另一個(gè)渠道并被鼓勵(lì)為 Goodblogs 寫作。
結(jié)果：通過放置一個(gè)簡單的調(diào)查屏幕并提出正確的問題，他們將注冊(cè)人數(shù)增加了 300%。
這是一個(gè)完美的例子，說明優(yōu)化網(wǎng)站的小增量更改如何帶來顯著收益。
3. 改善用戶體驗(yàn)
無論是臺(tái)式機(jī)還是移動(dòng)設(shè)備，用戶都希望獲得卓越的網(wǎng)站體驗(yàn)。
訪問者可能會(huì)在使用他們的桌面時(shí)發(fā)現(xiàn)您的網(wǎng)站，創(chuàng)建一個(gè)帳戶，將一些產(chǎn)品添加到購物車然后離開——只能繼續(xù)在移動(dòng)網(wǎng)站上。
由于客戶交互點(diǎn)分散在多個(gè)渠道中，因此創(chuàng)建簡化的旅程體驗(yàn)勢(shì)在必行。
這就是網(wǎng)站優(yōu)化通過在不同設(shè)備上微調(diào)您的網(wǎng)站來幫助您實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。優(yōu)化策略，如提高頁面速度、修復(fù)問題、開發(fā)響應(yīng)式設(shè)計(jì)、在移動(dòng)設(shè)備上提供一鍵式結(jié)賬和在桌面上提供單頁結(jié)賬，可改善用戶體驗(yàn)并最終提高轉(zhuǎn)化率。
案例研究 1：沃爾瑪
Walmart.ca通過采用響應(yīng)式設(shè)計(jì)將其轉(zhuǎn)化率提高了 20%。
此示例顯示越來越多地采用移動(dòng)設(shè)備來使用互聯(lián)網(wǎng)以及優(yōu)化移動(dòng)體驗(yàn)的重要性。
Walmart.ca 希望利用移動(dòng)流量為他們的網(wǎng)站吸引更多客戶。他們看到大量流量歸因于平板電腦設(shè)備。因此，他們決定首先在他們的網(wǎng)站上使用平板電腦。
兩個(gè)主要挑戰(zhàn)是設(shè)計(jì)可以根據(jù)用戶的設(shè)備進(jìn)行縮放，并優(yōu)化移動(dòng)頁面的加載速度。
他們使用敏捷開發(fā)來運(yùn)行新設(shè)計(jì)的可用性，并且 A/B 測(cè)試了不同的元素。
結(jié)果：
響應(yīng)式設(shè)計(jì)將轉(zhuǎn)化率提高了 20%，將移動(dòng)訂單提高了 98%。
案例研究 2：GraphicSprings
通過了解用戶需求， GraphicSprings的收入增長了 41%。
提供在線徽標(biāo)設(shè)計(jì)工具的 GraphicSprings 希望了解其客戶并為不同的客戶群打造個(gè)性化體驗(yàn)。他們決定使用 Qualaroo 調(diào)查創(chuàng)建一個(gè)反饋循環(huán)，以針對(duì)三個(gè)客戶屬性 -
退出意圖
用戶體驗(yàn)
人口統(tǒng)計(jì)
通過退出意向調(diào)查，他們開始收集離開訪客的反饋和線索，通過個(gè)性化的電子郵件活動(dòng)重新定位他們。它幫助他們?cè)诙潭桃恢軆?nèi)將購物車放棄率降低了 4%。
額外閱讀：如何優(yōu)化和提高電子商務(wù)轉(zhuǎn)化率
通過經(jīng)驗(yàn)映射調(diào)查，他們了解到用戶發(fā)現(xiàn)該工具中的顏色編輯功能非常繁瑣和冗長。這些反饋幫助他們優(yōu)化了工具并改善了用戶體驗(yàn)，從而使收入增加了 10%。
用戶反饋還導(dǎo)致他們對(duì)網(wǎng)站設(shè)計(jì)進(jìn)行了徹底改革，以適應(yīng)不同的用戶配置文件。
4. 進(jìn)行數(shù)據(jù)支持的增量更改
如果您的網(wǎng)站沒有按預(yù)期運(yùn)行，您會(huì)怎么做？
您將從哪里開始進(jìn)行更改？
進(jìn)行完整的設(shè)計(jì)更改需要大量的精力、時(shí)間和資源。如果沒有任何數(shù)據(jù)支持的方法，您怎么知道新設(shè)計(jì)比原來的設(shè)計(jì)更好還是更差？
這就是優(yōu)化測(cè)試發(fā)揮作用的地方。運(yùn)行網(wǎng)站優(yōu)化測(cè)試，例如 A/B 測(cè)試，可以讓您對(duì)網(wǎng)頁進(jìn)行細(xì)微的更改?根據(jù)原始設(shè)計(jì)對(duì)其進(jìn)行測(cè)試?實(shí)施比較好的設(shè)計(jì)。它可以節(jié)省資源并產(chǎn)生數(shù)據(jù)支持的更改以提高轉(zhuǎn)化率。
即使測(cè)試失敗，您也會(huì)知道不應(yīng)該在網(wǎng)頁上實(shí)現(xiàn)什么。
案例研究：TruckersReport
TruckersReport運(yùn)行了連續(xù)的 A/B 測(cè)試，將他們的著陸頁轉(zhuǎn)化率提高了 79%。
TruckersReport 的登陸頁面是專業(yè)卡車司機(jī)的在線門戶網(wǎng)站，盡管他們的網(wǎng)站每月訪問量超過 100 萬，但其轉(zhuǎn)化率僅為 12%（電子郵件注冊(cè)）！
通過使用來自調(diào)查、會(huì)話回放和熱圖的數(shù)據(jù)，他們決定使用以下策略優(yōu)化網(wǎng)站：
使頁面響應(yīng)
改進(jìn)設(shè)計(jì)
創(chuàng)造新的頭條新聞
添加社會(huì)證明
他們對(duì)不同的網(wǎng)站元素進(jìn)行了六次 A/B 測(cè)試，以設(shè)計(jì)出完美優(yōu)化的登錄頁面。
在頭一次測(cè)試中，他們優(yōu)化了著陸頁上的潛在客戶表單。原始設(shè)計(jì)（對(duì)照）優(yōu)于變體。
第二個(gè)測(cè)試改進(jìn)了頁面內(nèi)容和消息傳遞?？刂圃O(shè)計(jì)在這次測(cè)試中再次獲勝。
第三個(gè)測(cè)試是針對(duì)優(yōu)化求職頁面。
第四個(gè)測(cè)試將頁面優(yōu)化為更短的布局。等等。
結(jié)果：
通過多次小型測(cè)試，他們?cè)诹鶄€(gè)月內(nèi)成功地將目標(biāo)網(wǎng)頁轉(zhuǎn)化率從 12% 提高到 79%。
我們用這個(gè)例子來展示增量優(yōu)化更改而不是徹底檢修的重要性。如果您只是繼續(xù)并開始進(jìn)行更改，則可能會(huì)對(duì)訪問者和轉(zhuǎn)化率產(chǎn)生不利影響。這就是為什么數(shù)據(jù)支持的方法總是有益的。
5. 增加轉(zhuǎn)化
為了冒著聽起來像破紀(jì)錄的風(fēng)險(xiǎn)，網(wǎng)站優(yōu)化為您的網(wǎng)站帶來了更多的轉(zhuǎn)化。這就是我們從前面幾點(diǎn)的例子中看到的。
最后一個(gè)例子是Hootsuite，它改進(jìn)了登陸頁面，將轉(zhuǎn)化率提高了 16%。
它的著陸頁最初的設(shè)計(jì)假設(shè)是登陸它的人知道 Hootsuite 是什么以及它是如何工作的。這種方法完全排斥了新訪客或潛在客戶。
Hootsuite 決定使用 Qualaroo 實(shí)施一項(xiàng)簡短的現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查，以衡量訪問者是否能夠理解產(chǎn)品信息。結(jié)果顯示，65% 的人在做出購買決定之前需要更多信息。
因此，Hootsuite 團(tuán)隊(duì)決定利用調(diào)查數(shù)據(jù)中的見解來優(yōu)化著陸頁。他們針對(duì)原始設(shè)計(jì)對(duì)新設(shè)計(jì)進(jìn)行了 A/B 測(cè)試。結(jié)果顯示，在 98% 的統(tǒng)計(jì)顯著性下，轉(zhuǎn)化率提升了 16%。
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